氧化锌在颜料工业中被称为锌白，其透明度介于立德粉和二氧化钛之间。中国白是一种特殊的锌白，是画家绘画的一种颜料。锌白相对于传统的白铅，在阳光下能保持永久，它不会受含硫空气的污染，而且无毒、价廉。直接法氧化锌在颜料上主要起到发色、降温作用。
由于具有较强的助熔作用，氧化锌可以作为陶瓷颜料的助熔剂，矿化剂及釉料载体。但是氧化锌在使用中应该注意在使用前须经过高温煅烧，煅烧温度在1200℃。氧化锌能增加釉面的光泽与白度的同时，能提高釉的弹性，还能扩大熔融范围的同时能增加釉色的光彩。但是在含有铬的黑釉中不宜使用。氧化锌还可以用于制作钴天蓝釉这种高温色釉，它能使氧化钴在釉中形成美丽的天蓝色。
使用直接法制备氧化锌，可以使氧化锌在颜料中应用具有很多优点：烧出后颜料具有很好的光泽度，不影响颜料底色；粒径小为325目，比表面积大，有很强的附着力，很好的解决了颜料表面颜色的影响；白度高，遮盖力强等等。所以氧化锌应用都颜料生产当中是合适的，可以提高颜料的品质。
